Una breve storia della moda e della Formula 1
Intrise di un certo glamour, le corse di Formula 1 hanno trovato un punto d'appoggio nel settore della moda.
La Formula 1 non è mai stata solo corsa. Da decenni la storia di questo sport adrenalinico si intreccia con il mondo della moda. E anche se potrebbe non sembrare che questi due mondi si scontrino, per decenni queste industrie hanno lavorato in tandem. E al centro di questa relazione simbiotica ci sono le partnership. Un connubio tra moda e atletica, sono stati i marchi a dare impulso all'immagine dei piloti e alla reputazione della Formula 1 come sport.
Scorri verso il basso per scoprire la storia della Formula 1 e il rapporto con la moda
Alla fine degli anni '60, la Formula 1 divenne un fenomeno internazionale. Con l'aiuto delle icone Sir Jackie Stewart e John Surtees, i corridori hanno iniziato a subire nuove pressioni. Ora, non solo dovevano esibirsi atleticamente, ma anche mantenere un'immagine da celebrità in concomitanza con il loro status in ascesa. Eppure ci sono voluti quasi vent'anni prima che i principali marchi di moda prendessero davvero in considerazione il mondo dei motori. Uno dei primi nomi ad entrare in Formula 1 è stato Benetton, un marchio riconosciuto a livello internazionale per i suoi colori vivaci e audaci. Per tutti gli anni '80 il marchio ha sponsorizzato il team Tyrell e il team Toleman, quest'ultimo divenuto Campione Costruttori. Il successo in pista si è presto fatto strada sulle spalle dei consumatori poiché il marchio ha rapidamente costruito collezioni attorno al team di Formula 1, pezzi molto ricercati nel mercato vintage di oggi.
Sebbene i marchi di moda abbiano continuato ad avere il supporto dai piloti, l'industria ha perso gran parte della sua quota di mercato a causa delle aziende del tabacco incapaci di completare finanziariamente. Eppure, con il divieto di commercializzazione il tabacco nei primi anni 2000, è stato riaperto il prezioso spazio di sponsorizzazione per i marchi di consumo. Negli ultimi anni, Hugo Boss, Gieves & Hawkes e Hackett si sono tutti messi in fila per mettere i loro soldi dietro i team di Formula 1. Mentre il logo accanto all'auto fa poco per promuovere il marchio, queste etichette stanno progettando collezioni appositamente per lo stile dei conducenti. Qui si trova la vera influenza della sponsorizzazione.
Sebbene storicamente la moda abbia influenzato la Formula 1, negli ultimi anni il motorsport ha avuto un'innegabile controinfluenza sulla moda. Pelle, loghi, colori vivaci e abiti coordinati radicati nello sport hanno sempre più ispirato le ultime collezioni di passerelle. Il primo accenno all'amore per la F1 della moda è stato evidente nella collezione Moschino Primavera Estate 2016 di Jeremy Scott, che presentava diversi body adatti agli stessi piloti. Nel 2018, dopo che Tommy Hilfiger ha sponsorizzato il team Mercedes F1, lo stilista americano ha disegnato tematicamente la sua intera collezione Primavera Estate 2018 attorno a questo sport. Le collezioni Autunno Inverno 2022 di Dior e Cruise 2023 di Chanel presentavano entrambe modelli con guanti da corsa, giacche e silhouette ispirate al motocross.
Nel 2021 Ferrari, in presa diretta, presenta nel hedaquarter fabbrica-atelier di Maranello la prima collezione di ready-to-wear disegnata dal direttore creativo Rocco Iannone: «Mi piaceva scrivere il lessico creativo di Ferrari, immaginare un territorio estetico e stilistico in cui riconoscere nell’abbigliamento le caratteristiche dell’automotive».
Nonostante le interpretazioni contemoranee e non, la Formula 1 rimane più elegante che mai. Tra adattamenti hollywoodiani come Ford v Ferrari e la fanbase dello sport, miliardari e celebrità, lo sport è in accellerata continua.
