Fenomeno “The Last Dance”: le Nike Air Jordan sono le sneakers del momento
Negli anni ‘90 ogni volta Michael Jordan sfoggiava un nuovo paio di Nike Air Jordan i fan accorrevano a comprarlo. Funzionava così allora e continua a essere così anche oggi. Dati di StockX alla mano, “The Last Dance”, il documentario creato da ESPN che racconta l’ultima stagione vincente dei Chicago Bulls, sta facendo impazzire gli ordini sulla piattaforma di reselling numero uno al mondo, che a partire dal 19 aprile, data di uscita dei primi due episodi, ha visto aumentare del 63% il traffico sulle pagine dedicate al marchio Jordan, registrando un incremento effettivo degli ordini pari al 90%.
Un fenomeno in campo e nel resell
Nonostante nel documentario si vedano principalmente Air Jordan 13, modello rilasciato nel 1997, nel quinto episodio MJ indossa l’inconfondibile Jordan 1, scarpa con la quale giocò la sua ultima partita con i Bulls. L’effetto nostalgia sul pubblico non si è fatto attendere. Il giorno successivo il traffico sulle pagine delle Jordan 1 ha raggiunto il suo massimo storico, aggiudicandosi un valore di rivendita doppio rispetto alla media del mese di marzo. Gli episodi rilasciati ll’11 maggio hanno invece avuto importanti effetti sui modelli Jordan 10 e Jordan 11, facendo segnare un nuovo record per la piattaforma, con un aumento medio nel traffico sulle pagine dedicate ai due modelli del 76%.
Non solo sneakers
La febbre da MJ non ha riguardato unicamente le sneakers. Anche il prezzo degli oggetti di collezione Jordan è aumentato del 40%, registrando una crescita del 70% nelle vendite. All’interno di questa categoria, hanno registrato un vero e proprio picco le carte collezionabili: le vendite della carta Michael Jordan 1989 Hoops All-Star #21 sono quadruplicate e il suo prezzo è raddoppiato nel giro di poche settimane, mentre il valore di rivendita della card Fleer #59 di Michael Jordan del 1987 è schizzato di oltre il 100%.
...e non solo Jordan
Il miracoloso effetto “The Last Dance” ha interessato anche gli articoli legati a Scottie Pippen, la cui vendita è quadruplicata (+300%) nella prima settimana, continuando a registrare un aumento del 50% in quelle successive. In misura minore ne ha beneficiato anche il merchandise dei Chicago Bulls, i cui ordini sono saliti del 35% nell’intero mese.
La release più attesa del 2020
Con la fine del documentario, la prossima magia Jordan porta la firma della collabo più attesa del 2020: le sneaker Dior x Air Jordan 1, frutto della frutto della fortunata unione tra Dior e Jordan Brand. Con la classica silhouette, dotata di suola in gomma bassa e tomaia in pelle con collo alto e decorazioni con inserti in tela jacquard monogram con il logo Dior Oblique, è la scarpa che sta già facendo sognare gli sneakerhead e i fashionistas di tutto il globo. Presentato da Kim Jones alla fine del 2019, il modello non è ancora ufficialmente in vendita, ma su StockX c’è già chi fa offerte anche superiori a tre zeri.
