Il mondo boho-chic di ba&sh, dalla collezione 9PM per il Natale 2024 alla SS25
Una storia tutta al femminile che inizia nel 2003, nata dall'amicizia tra le due fondatrici e creative del brand parigino, Barbara Boccara e Sharon Krief.
Due amiche che arrivano al mondo della moda creativa partendo da esperienze diverse. Sharon Krief studia legge, mentre Barbara Boccara inizia la sua carriera in un ufficio stampa. Il loro brand Ba&sh, che unisce le iniziali dei loro nomi e una visione comune del fare moda, nasce nel 2023. In tempi non sospetti precursore dello stile boho-chic, è un marchio di abbigliamento femminile «che unisce audacia e spirito di sorellanza», per usare le parole delle due, amiche da 37 anni - terminano l'una la frase dell'altra -, «un brand di donne e per le donne». Guidato dal principio «born collective», il brand è diventato negli anni «sinonimo di innovazione e responsabilità sociale». In Italia Ba&sh è presente con un punto retail nel cuore della città di Milano e dal 2024 è presente con alcuni corner presso La Rinascente di Catania, Firenze e Cagliari.
L'OFFICIEL ITALIA: Qual è il primo ricordo che avete della vostra amicizia?
SHARON KRIEF: Ci siamo conosciute attraverso delle amiche in comune. Alle feste ci scambiavamo qualche saluto, un sorriso, ma è stato durante gli esami di maturità, a Parigi, che tutto è cambiato. Io vivevo vicino alla scuola, mentre lei molto lontano, così una nostra amica mi ha chiesto di ospitarla per una settimana. Ero un po' reticente, ma alla fine ho accettato. Condividevamo lo stesso letto e, inaspettatamente, abbiamo scoperto un’affinità profonda.
L'OFFICIEL ITALIA: Come andò l'esame?
BARBARA BOCCARA: Abbiamo riso, studiato, fatto festa insieme. In quella settimana è nata una vera e propria amicizia, basata su complicità e comprensione reciproca. E passammo l'esame.
LOI: E il vostro primo incontro con la moda?
BARBARA BOCCARA: La moda ci ha sempre affascinato. Frequentavamo i migliori grandi magazzini e ci aggiornavamo sulle tendenze. Io avevo già esperienza nel settore, lavorando in una delle principali agenzie di PR per marchi come Zadig & Voltaire e Comptoir des Cotonniers. SHARON KRIEF: Quando abbiamo iniziato il nostro marchio, abbiamo visitato le capitali della moda – New York, Londra, Parigi – per convincere i migliori negozi multimarca ad acquistare le nostre collezioni. Era un lavoro intenso, ma l’entusiasmo e il desiderio di costruire qualcosa di unico ci hanno guidati.
LOI: Qual è l'elemento fondamentale della vostra relazione lavorativa?
SHARON KRIEF: La nostra relazione è sempre stata il cuore del nostro successo. Ovviamente non siamo sempre d’accordo, ma abbiamo imparato a trovare un equilibrio: a volte prevale la mia idea, altre volte la sua, ma mai torniamo indietro a discutere su decisioni già prese. Questo approccio ci ha permesso di mantenere il focus sul nostro obiettivo comune.
LOI: Cosa provano, secondo voi, le donne indossando i vostri abiti?
BARBARA BOCCARA: I nostri abiti trasmettono potere e sicurezza. Lavoriamo con una fondazione in Francia per supportare le giovani donne che hanno dovuto affrontare cure chemioterapice per curare il cancro.
LOI: In che modo?
SHARON KRIEF: Apriamo i nostri negozi e studiamo con loro dei look con i nostri capi per aiutarle a sentirsi belle e forti.
LOI: È una bellisima iniziativa.
SHARON KRIEF: Riceviamo molti messaggi di gratitudine da donne che, grazie a un nostro abito, hanno ritrovato fiducia in sé stesse, ottenendo magari un nuovo lavoro. Questo per me dimostra il vero potere della moda.
LOI: Come si sviluppa il vostro processo creativo e perché avete eletto Ibiza come vostro luogo dove concentrare la vostra creatività?
BARBARA BOCCARA: Perchè ci piace stare lì!
SHARON KRIEF: Abbiamo una casa a Ibiza e amiamo l'atmosfera dell'isola, i colori e la libertà che offre. Ogni anno ci trasferiamo lì una o due settimane con il nostro team per sviluppare le collezioni. Lontani dall'ufficio, ognuno porta la propria ispirazione e insieme costruiamo qualcosa di unico. In passato abbiamo lavorato anche in Marocco e India, ma Ibiza è diventata il nostro rifugio creativo.
LOI: Come descrivereste il vostro stile?
SHARON KRIEF: Molto femminile, sexy - ma mai volgare! -, colorato e allegro. Puntiamo su materiali di qualità, design confortevoli e versatili. Creiamo abiti per ogni momento della vita: dal lavoro alle feste, dal quotidiano alle occasioni speciali. Ci piace pensare che i nostri capi rappresentino un arsenale di stile per la donna contemporanea.
LOI: Qual è stato il momento più emozionante nella vostra carriera?
BARBARA BOCCARA: L'apertura del nostro primo negozio a Parigi è stata una sfida enorme, ma la soddisfazione più grande è arrivata quando La Galerie Lafayette ha deciso di aprire un corner con le nostre creazioni. Ricordiamo ancora la gioia di quel giorno: eravamo talmente felici che abbiamo persino ballato!
LOI: Come integrate la narrazione nella creazione delle collezioni?
SHARON KRIEF: Siamo molto pragmatiche, all’inizio non avevamo moodboard o storytelling, ci affidavamo al nostro istinto. Mettiamo al centro il prodotto e la persona alla quale pensiamo sia destinato.
BARBARA BOCCARA: Ora collaboriamo con il team per cercare di creare un racconto del DNA del marchio, ma rimaniamo con i piedi per terra: per noi resta importane cosa trasmettono i nostri capi. La narrazione è uno strumento utile, ma non deve mai sovrastare l’autenticità delle nostre creazioni.
