Au Départ Paris: viaggio nell’interior design

Tutto è iniziato alle partenze della stazione Gare du Nord di Parigi, dove nel 1847 aprì la prima boutique di Au Départ Paris. Una posizione strategica per un marchio ultra-luxury di bauli e valigie che, in origine, venivano utilizzati per trasportare oggetti della vita quotidiana e il proprio guardaroba su carrozze e treni. «Il nome, “Alla Partenza” ci ha aiutato per il rilancio», spiega il CEO Gianfranco Maccarrone che, dopo la chiusura del brand nel 1976, ha rilanciato l’azienda lo scorso anno, in occasione del Salone del Mobile, avviando una collaborazione con Dimorestudio, anche per le installazioni e la presentazione dei prodotti. Il suo è un approccio che tiene in considerazione l’heritage del brand, con un’unica regola ferrea: «Bauli facevamo, bauli facciamo», anche se la nuova anima di Au Départ Paris presenta un prodotto che si avvicina più al concetto di lifestyle e all’interior design, che al viaggio. «Oggi i bauli che progettiamo sono i bauli per il cognac, il set da thé, lo champagne ma anche per il make-up. Per seguire un progetto più contemporaneo abbiamo creato Music & Games che vede i nostri bauli contenere una Playstation 4, una consolle da D-Jay, un sound system ma anche televisori con sistema Dolby Surround. Non ci identifichiamo come un marchio di moda, ma piuttosto come un progetto timeless, che non segue i calendari e i canoni del fashion system». Il monogram rimane il segno distintivo dei bauli, un logo «nato agli inizi del ʼ900, ispirato alle piastrelle delle chiese di Pompei. Allʼepoca Louis Vuitton, Goyard e Moynat stavano incominciando a trasformarsi da rivenditori in vere e proprie boutique, che presentavano articoli da viaggio. Sentivamo l’esigenza di distinguerci con un logo preciso», racconta ancora Maccarrone ripercorrendone la storia, dove affiorano nomi di grandi artisti e scrittori: «Antoine de Saint-Exupéry, autore de ‘Il piccolo principe’, era un nostro cliente, lʼillustratore Yan Bernard Dyl ha creato le storiche campagne di Au Départ Paris. I nostri bauli d’archivio sono la dimostrazione che anche se questi oggetti sono stati costruiti alla fine dell’800, ancora oggi rimangono in perfette condizioni». Una campagna del 1920 riportava i quotes dei proprietari, i fratelli Bertin, che avevano commissionato a Monsieur Gilbert di illustrare le prime campagna pubblicitarie “Légér, solides et élégant” e “Un beau voyage commence Au Départ”. Oggi Gianfranco Maccarrone incide il suo (nuovo) motto “If you do it well, it will last for ever” per esprimere il suo concetto di sostenibilità e rimanere al passo con il tempo.