Fashion Week

Omer Asim: il rilancio durante la London Fashion Week con la performance di Scarlett Rouge

Omer Asim e Maya Antoun, co-direttori creativi del marchio Omer Asim presentano "Transient Objects" una collezione e mostra di capi e oggetti d'archivio che simboleggiano l'identità del brand. In uno spirito di collaborazione tra mondi creativi diversi hanno coinvolto Scarlett Rouge per una performance esclusiva durante la London Fashion Week.

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La performance di Scarlett Rouge x Omer Asim photo courtesy of Omer Asim
 

Può essere il lancio di una collezione il momento in cui celebrare tutta l'essenza di un marchio?Un brand non è fatto solo di abiti ma anche di oggetti ed emozioni che contribuiscono a formarne un'identità e un'anima. Per questo Omer Asim e Maya Antoun, co-direttori creativi del marchio Omer Asim, hanno dedicato gli ultimi dieci anni alla creazione meticolosa di un archivio di capi, oggetti effimeri che hanno definito il percorso evolutivo del brand. Chiamata Transient Objects la collezione Omer Asim primavera estate 2025 è come un viaggio che esplora una turbolenta transitorietà vissuta tra il Sudan e Londra; attraverso la realizzazione di indumenti e accessori di design.

Mentre Omer Asim intraprende un nuovo capitolo, l’obiettivo del marchio è quello di articolare ulteriormente la propria identità distintiva e i principi fondamentali. Radicato in tre pilastri fondamentali: il "Pleats", l'iconico "Gilet" e in focus su Tank, il "One Piece" basato sul tessuto di 4,5 metri del Toub sudanese. "One Piece" di Omer Asim è un abito dal design intelligente che, una volta scucito, ritorna alla lunghezza originale del tessuto. Omer Asim ha presentato insieme alla rivista Tank un'installazione immersiva che è culminata con una performance dal vivo di Scarlett Rouge.

L'artista Rouge ha collaborato con Asim e Antoun per un'incursione esplorativa nell'arte, nella cultura e nella spiritualità che informa e sostiene in modo cruciale la loro comune pratica progettuale collaborativa. Ne abbiamo parlato con i designer e l'artista.

Leggi l'intervista a Scarlett Rouge e ai designer di Omer Asim

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La performance di Scarlett Rouge per Omer Asim

LOI: Scarlett qual è il tuo coinvolgimento nel progetto? 

Scarlett Rouge: Collaborare con Omer Asim è stato naturale poiché c'era una sinergia tra i nostri processi mentali e l'ideologia. La mia collaborazione qui è stata quella di portare alla luce l'installazione con il tessuto che ha una lunga storia, permeato della tradizione sudanese ma che ne rappresenta una prospettiva contemporanea e moderna. Omer Asim crea uno spazio attorno agli "oggetti transitori", con cui sono stata in grado di connettermi e tradurre attraverso un'espressione, che colma il divario tra oggetti fisici ed emozioni attraverso il movimento che scorre durante la performance.

LOI: Qual è il legame tra la collezione e la performance, come hai costruito un ponte tra le due?

Per dare vita all'etica di Omar Asim attraverso la performance, che funge da canale per il concetto del tessuto monopezzo utilizzato nella sua collezione, ho incorporato il tessuto nella performance. Mi avvolgeva, simboleggiando la naturale transitorietà evidente nei processi della natura.

LOI: Omer e Maya come è nata la collaborazione con Scarlett Rouge? 

Cerchiamo sempre di lavorare in maniera collaborativa, per noi di Omer Asim la collaborazione è il modus operandi dell'ultimo decennio di attività del brand. Pertanto, collaborare con un artista come Scarlet, il cui lavoro si trova in uno spazio adiacente al nostro, ci è sembrata una scelta naturale. Le sue pratiche artistiche hanno risuonato con noi, poiché abbiamo riconosciuto un senso di disciplina condiviso. Il processo che ha portato alla performance è stato uno scambio di dialoghi di idee, che ha portato al culmine della performance simbolica per Transient Objects.

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Collezione Transient Objects Omer Asim e gli oggetti messi in mostra

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