Vetements diventa VTMNTS con l'intento di riscrivere le regole della moda
Guram Gvasalia svela il nuovo secret project VTMNTS e presenta la collezione uomo Spring Summer 2022
Dalla costola di Vetements nasce VTMNTS e il nuovo profilo Instagram @vetements_secret_project. Una nuova etichetta di Guram Gvasalia, fratello e co-fondatore insieme a Demna Gvasalia del marchio, che vuole riflettere sulle ragioni meritocratiche del successo dei brand. Ad oggi ad avere un posto nel fashion system mondiale sono i marchi che veicolano le loro collezioni con celebrities, blogger, influencer con un forte seguito sui social media, oppure che grazie a riconoscimenti o finanziamenti offerti dalle grandi holding. Per VTMNTS sarà chiaramente l'opposto. Per loro è necessario rimescolare le carte in tavola, riposizionare i contatori a zero e creare nuove regole.
"Il nostro primo progetto si chiama VTMNTS. È un'entità completamente separata che è collegata al progetto principale solo condividendo alcune risorse e know-how. Stiamo iniziando VTMNTS con 100 look nella nostra prima stagione. Il numero di look è scelto simbolicamente per mostrare il nostro impegno al 100% nell'industria della moda. Vogliamo rendere questa industria un posto migliore!" Guram Gvasalia
Lo stesso nuovo nome del marchio vuole valorizzare i vestiti stessi, dimenticando sovrastrutture percorse e già tracciate, ma allo stesso tempo è un omaggio per le origini del marchio, che di certo non vogliono essere dimenticate. Un vero e proprio processo mentale e creativo che tende quasi all'autonegazione.
Scorri verso il basso per socoprire di più su VTMNTS e la collezione uomo Spring Summer 2022
"Ogni cosa ha il suo tempo. Ci sembrava che fosse il momento di fare qualcosa di nuovo nel settore. Il tempo di far nascere un nuovo marchio."
L'obiettivo di Guram Gvasalia è un ritorno all'ordine, valorizzando gli acquisti dei consumatori con capi di altissima qualità, realizzati con i migliori materiali e tutta l'attenzione necessaria per i dettagli. Una nuova mission, audace e consapevole, che vuole educare le nuove generazioni a comprare con un occhio di riguardo rifiutando i sistemi del mercato di massa.
Altro terreno di riflessione è sulla logomania. Oggi viviamo in un epoca in cui i loghi dei marchi esibiti sopra i capi attraggono gli acquirenti più dei capi con etichette nascoste a loro interno. Per questo il logo viene sostituito con un nuovo distintivo, un codice a barre. VTMNTS è un marchio per tutti i generi e posizionato volutamente come marchio di lusso silenzioso perchè destinato a sopravvivere nel tempo. Last but not least, i capi saranno disponibili solo alla vendita: "È così sminuente comprare da marche che mandano regali a destra e a manca. Quando vedi qualcuno che lo indossa - significa che lo ha comprato!"
Scorri verso il basso per scoprire la collezione uomo Spring Summer 2022 di VTMNTS
