Tommy Hilfiger porta il mondo degli NFT nella Tommy Factory
Una sfilata-evento ha celebrato il suo ritorno alla New York Fashion Week con la sfilata Tommy Factory Fall '22 -in un mix tra IRL e URL, omaggi a Warhol, la collab con Richard Quinn e una performance di Travis Barker
Per questa stagione, Tommy Hilfiger Fall Winter 2022 ha dedicato la collezione all'iconica factory di New York di Andy Warhol, alla celebrazione della cultura pop e dell'espressione creativa. La prima sfilata simultanea di IRL e URL nel suo genere ha immerso gli ospiti nel parco giochi creativo di Tommy Factory, invitandoli a sperimentare i confini tra fisico e reale. Lo show ha anche svelato il nuovo TH Monogram, creato in collaborazione con l'illustratore e grafico Fergus Purcell e una nuovissima collezione disegnata con il designer britannico Richard Quinn.
I palloncini di Mylar, ispirati alle iconiche Silver Clouds di Warhol, fluttuavano sullo sfondo dello skyline di New York mentre in contemporanea la stessa scena era ricreata tramite un video riprodotto in loop sugli schermi della venue, un complesso industriale newyorchese. La vera novità sono state le attivazioni del metaverso, che hanno coinvolto il pubblico reale, come i Tommy Factory NFT (courtesy of Rove), che gli ospiti hanno potuto ricevere attraverso il proprio telefono in meno di un minuto. Per la prima volta nel settore, la sfilata fisica è stata trasmessa in livestreaming per la community su Roblox. Il pubblico ha potuto assistere alla sfilata IRL e contemporaneamente guardare gli schermi che trasmettevano la sfilata nella New York remixata di Roblox, in tempo reale. Allo stesso tempo, sulla passerella del metaverso hanno sfilato gli avatar delle star di Superplastic, Janky, Guggimon e Dayzee, con un'apparizione speciale del metaumano NOAH di Chinees.
Ispirato all'eredità di Warhol di celebrare la cultura pop e l'espressione creativa, l'evento phygital ha catapultato il pubblico su un set intenzionalmente incompiuto, ed è stato invitato a sperimentare il “making of” di una sfilata di moda con un cast di artisti, dando libero accesso ai preparativi del backstage della sfilata, incluso trucco e capelli, first look e scenografia. Questo speciale set dentro il set, è stato trasmesso durante lo show come parte del set fisico, nel livestream all'interno di TOMMY PLAY su Roblox e sui canali del marchio. Jon Batiste ha dato vita a una performance improvvisata mentre sfilava sulla passerella, mentre il gran finale ha visto l'esibizione unica del leggendario batterista e produttore Travis Barker, che ha suonato un brano esclusivo per Tommy Factory, con lo skyline alle sue spalle. Allo show IRL hanno partecipato Kourtney Kardashian, Richard Quinn, Shawn Mendes, Kate Moss, Halima Aden, John Legend, Rickey Thompson, Jaylen Brown, Anthony Ramos e Paulo André. Ospite speciale è stata Jane Forth, membro originale della Factory, che si è guadagnata la notorietà come superstar adolescente di Warhol.
