Dopo le polemiche, Victoria's Secret assume la prima modella plus size
Victoria's Secret ha appena assunto la sua prima modella plus size, ma il marchio di lingerie sembra essere un po 'in ritardo. Molti altri marchi infatti utilizzano da anni modelle con forme e taglie differenti. Una cosa è ormai chiara: i consumatori sono alla ricerca di più opzioni in fatto di taglie e modelli quando acquistano e i rivenditori stanno rispondendo a questa richiesta con azioni volte a mostrare una maggiore inclusione e diversità nelle campagne pubblicitarie e nei prodotti.
Da questo mese anche Victoria's Secret è nella lista di marchi che vendono prodotti plus size, ma non è stato facile. La riluttanza della compagnia di lingerie ad entrare nel mondo della biancheria intima plus size sembra strana. Dopotutto, la compagnia americana è leader di mercato nel settore della biancheria intima e offre reggiseni e mutandine alle donne di tutto il mondo. Ma forse la sua immagine di modelle super-sottili era esattamente ciò che l'azienda stava cercando di preservare.
Lo scorso autunno, Ed Razek, direttore marketing di L Brands Inc., patron di Victoria's Secret, ha dichiarato in un'intervista che "nessuno era interessato a vedere modelli plus size o transgender". Ma i consumatori sembrano pensarla diversamente. In effetti, la reazione fu così grave che la compagnia assunse il suo primo modello transgender, Valentina Sampaio , in agosto. (Razek lasciò l'incarico lo stesso mese dopo quasi tre decenni con la società).
Nel frattempo, Victoria's Secret continua a combattere. Sia le vendite che i profitti hanno continuato a diminuire dal 2017, con diverse startup e marchi più piccoli che stanno entrando nel mercato facendo concorrenza al colosso. Molti di loro ascoltano da sempre ascoltato i consumatori, utilizzando modelle di diverse dimensioni ed etnie, a conferma del fatto che la direzione sia quella corretta.
