Re-telling the stores

Tra i suoi best seller c’è Marine Serre, vincitrice dell’ultimo premio LVMH.«L’abbiamo scoperta quando era ancora una studentessa. Le abbiamo messo a disposizione le vetrine del negozio durante la settimana della moda e abbiamo anche prodotto la sua collezione di laurea», racconta Steinmetz. Armand Hadida, che nel 1980 ha fondato L’Eclaireur a Parigi, attribuisce il segreto del suo successo alla grande attenzione che riserva ai clienti e alla costante ricerca di nuovi brand. Hadida percepisce il nuovo store L’Eclaireur – che, in stile prettamente francese, ha inaugurato a Los Angeles nel 2016 – come un «residence, un contesto in cui gli artisti possono esporre i propri lavori affinché i clienti li trasformino in esperienza». Il negozio propone più di 100 marchi mentre al terzo piano si trovano una cucina e un ristorante dove l’Eclaireur ospita cene organizzate da chef di fama internazionale.«Quando il nostro contratto di franchising monomarca Comme des Garçons è terminato abbiamo pensato che sarebbe stato interessante cercare un posto più grande che ci permettesse di condividere lo spazio con altri brand», ricorda Adrian Joffe del Dover Street Market.«Ci è sembrato subito un cambiamento positivo rispetto alla noiosa scena del retail che esisteva all’epoca».Mentre Rei Kawakubo si occupa del design e di tutti gli aspetti visivi del negozio, la scelta dei marchi viene lasciata al team DSM. «Potrebbe essere un luogo senza tempo e fuori dal tempo. La massima espressione dello zeitgeist: contemporaneamente all’ultima moda e scollegato da tutto e tutti», spiega Joffe, «è fondamentale capire che non c’è nessuna regola nella scelta. Si tratta di sentimenti, intuizioni ed esperienze». 10 Corso Como ha rappresentato un nuovo modello di boutique fin dalla sua inaugurazione, avvenuta a Milano nel 1990. Carla Sozzani ha preso ispirazione dai loft che aveva visto per la prima volta a New York negli anni ottanta e dal concetto italiano di piazza «dove tutti gli elementi si uniscono e la gente si incontra». Oggi 10 Corso Como si è esteso attraverso una partnership in Asia e a breve inaugurerà il suo primo punto vendita statunitense nel Seaport District di New York. Carla Sozzani è rimasta fedele alla sua idea di shopping: «È la necessità di comunicare a spingermi»,ha affermato. Joffe concorda: «Tutti beneficiano della sinergia che nasce da questi negozi. È qualcosa che non puoi trovare online». Oggi tocca a una nuova generazione di retailer d’avanguardia il compito di ridisegnare i contorni della boutique per il XXI secolo. Anche gli e-tailer ammettono che la moda non può vivere di solo shopping online. Il suo futuro è nelle mani di grandi designer ma anche di negozi in grado di creare un’eccitante miscela con cui i clienti siano in grado di rapportarsi.