Tutte le nuove collaborazioni di Ferragamo
Ferragamo inizia il 2021 con una marcia in più, il nuovo anno si apre all'insegna di un viaggio creativo e multimediale: il brand ha deciso di dare vita ad una serie di collaborazioni con giovani artisti internazionali, perchè sebbene la pandemia ci abbia costretto a stare fermi, la nostra mente e i nostri occhi hanno bisogno di continuare a viaggiare. Passione, sogno e innovazione, elementi chiave del DNA di Ferragamo, sono alla base del nuovo progetto: i primi due capitoli del patchwork creativo tra culture e visioni differenti sono il Chinese New Year e San Valentino.
In occasione del Capodanno cinese (12 febbraio), il brand ha chiamato l’illustratrice basata a Londra Charlotte Mei, dando vita a un progetto digitale celebrativo dell'anno del Bue e degli esclusivi prodotti CNY. Al centro del progetto CNY c'è la campagna digitale intitolata What makes you Niu?: Niu è la pronuncia della parola Bue in cinese, ma anche un neologismo Chinglish per indicare una persona capace, tenace e audace. Tra le ispirazioni, la Pop Art degli anni '70 e Roy Lichtenstein, fino agli eroi dei fumetti. Una narrazione visiva pensata per infondere l’energia NIU! alla community di Ferragamo che sarà chiamata a interagire, esprimendosi assieme al brand nel definire questo formidabile concetto. Un’occasione di riflessione su cosa ci ispiri a vivere la versione migliore di noi stessi.
Il viaggio creativo procede poi con un secondo capitolo, quello dedicato a San Valentino: Ferragamo ha invitato 5 artisti - Charlotte Mei, Davide Ronco, Johanna Goodman, Mert Keskin e Ruth van Beek - a interpretare l’idea di Patchwork of Love, unendo i vari risultati in una narrazione corale e fortemente espressiva, anche grazie ai contrasti cromatici, che rappresenta la contemporaneità dell’amore: diversi elementi che si scontrano tra loro dando vita a un nuovo insieme; un contrasto solo apparentemente non sintetizzabile. Collage, animazioni, illustrazioni, fotografie, video e sculture reinterpretano gli elementi simbolo del brand, come il logo Gancini, e i prodotti della selezione Ferragamo per Valentine’s Day.
