Un segnale di rinnovamento nel segno della ricerca arriva da WHITE, salone patrocinato dal Comune di Milano, protagonista del Tortona Fashion & Design District dal 20 al 23 febbraio 2020. Per l’edizione di febbraio, WHITE ha scelto come Special Guest Artsi Ifrach con il brand Maison ARTC, – fashion house di origini marocchine – che presenta la propria collezione di pezzi unici tramite un’installazione all’interno di Superstudio Tortona 27 e una mostra ospitata da 10 Corso Como Tazzoli: una doppia esposizione per raccontare l’incredibile immaginario e la cultura di un territorio crocevia di tradizioni. Un messaggio di grande forza all’insegna di un’artigianalità contemporanea e un recupero che guarda alla sostenibilità e al multiculturalismo. Nato a Gerusalemme, Artsi Ifrach – dopo esperienze internazionali tra Tel Aviv, Parigi e Amsterdam, si stabilisce a Marrakech per fondare il brand indipendente Maison ARTC che realizza solo pezzi unici tramite la ricerca e l’assemblage di tessuti vintage e fatti a mano. Il nome stesso Artsi significa “My Country” in ebraico e arabo, espressione di un concetto di multiculturalismo in cui differenti culture convivono, per l’appunto, senza perdere la propria identità. Un elemento che si ritrova nelle collezioni (uomo e donna) di Maison ARTC costruite su colori, stampe e lavorazioni speciali realizzate da artigiani, grazie al cui lavoro, ogni materiale trova una nuova vita. Sempre nel segno di unicità e sperimentazione è Palomo Spain, brand sperimentale gender fluid nato nel 2015 che fonde lo spirito spagnolo del suo fondatore, Alejandro Gómez Palomo, con lo stile metropolitano e sofisticato di Londra, dove il designer ha trascorso i suoi anni formativi, studiando al London College of Fashion. Per la prima volta Palomo Spain arriva in Italia, portando a WHITE la sua collezione che ha subito suscitato l’interesse della stampa internazionale, di celebrities come Beyoncé, fino a importanti store del calibro di Opening Ceremony, che acquistò per primo la sua collezione per i negozi di New York e Los Angeles. Grazie alla collaborazione tra WHITE e DAAD DANTONE, Palomo avrà inoltre uno speciale window display nello store milanese durante la fashion week. La collaborazione con DAAD DANTONE prosegue nel Basement, dove sono i marchi Occhii, KQK, Misora Nakamori e Vava Eyewear. A questa edizione la storica sezione di WHITE si rinnova completamente grazie alla presenza di una nuova generazione di designer tra cui sono Vitelli, Banu, e collaborazioni con showroom internazionali di ricerca come NOB Showroom, con le sue collezioni più sperimentali come Dhruv Kapoor, Sonia Olla, Baebclub, V-Design e Duren. Spazio alle collaborazioni con le più importanti Showroom internazionali come You Concept che torna a Milano in un’area dedicata con una selezione di nomi come REWOP (sunglasses), Lake Studio, Ernesto Naranjo, Murmur e Cynthia Xiao. E infine come special project nel Basement – proprio a testimoniare la nuova direzione stilistica – è SALAR Milano, fondato da Francesca Monaco e Salar Bicheranloo, che scelgono WHITE per il loro nuovo sviluppo alla vigilia del loro anniversario dei 10 anni. Non manca infine la parte della sostenibilità con GIVE A FOKus, l’hub culturale di WHITE Milano per la sensibilizzazione verso la sostenibilità, curato da Matteo Ward. Tra le new entry internazionali marchi come Ines de La Fressange, TUINCH, brand belga fondato da Veronique Vermussche che lavora con i cashmere più preziosi lavorati con tecniche artigianali fino al lancio di IZMEE con le water steel bottle, che oltre a contribuire significativamente alla riduzione dell'uso della plastica, sostiene CESVI, primaria organizzazione umanitaria italiana attiva in tutto il mondo, a cui sarà destinata una parte rilevante dei ricavi generato dalla vendita di ogni bottiglia.
