La Metaverse Fashion Week: tutti i partecipanti e il calendario degli eventi

Questa settimana inizia la prima Metaverse Fashion Week ovvero la MVFW, che si terrà dal giovedì 24 marzo a domenica 27 marzo sulla piattaforma virtuale Decentraland, è il più grande evento di moda digitale fino ad oggi. È aperto a chiunque si collegherà online con un programma fitto si show, eventi, party e drop NFT ad hoc. L'evento è un trampolino di lancio per brand della moda come Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Hugo Boss, che si uniranno ad aziende digitali come Auroboros, DressX, mentre Giuseppe Zanotti con i partner neUno (marketplace di NFT) e Deadfellaz (community NFT). Simile alle tradizionali settimane della moda globale, la Metaverse Fashion Week ospiterà più di 50 brand di lusso e brand digitali per presentare nuove collezioni e dare vita a presentazioni, discussioni, concerti, after party e installazioni cinematografiche - anche se tutte virtuali. Un'area per lo shopping di lusso chiamata "Boson Portal - Fashion District" è stata progettata a somiglianza dell'iconica Avenue Montaigne di Parigi, dove i brand possono vendere virtualmente sia articoli digitali che fisici attraverso gli NFT.

Giovedì debutterà con uno spettacolo di Perry Ellis seguito da show e feste ospitati da Dolce & Gabbana e Philipp Plein, che presenteranno design solo digitali. Venerdì si esibiranno Anrealage, Etro e Dundas, seguiti da un afterparty del marchio di moda digitale Tribute Brand e del DJ Icykof. Sabato si esibiranno Cider, Fresh Couture e The Fabricant, seguiti da un afterparty ospitato da Hogan e dal marketplace NFT Exclusible con il DJ Bob Sinclar. Domenica a chiudere la MVFW si saranno la casa di moda digitale Placebo e la prima Maison Haute Couture digitale Auroboros, la cui collezione, chiamata Biomimicry, dopo aver già debuttato digitalmente alla London Fashion Week e dopo essere stata in mostra al Victoria & Albert Museum, sarà venduta all'ast asu UNXD, marketplace di NFT.

Dolce & Gabbana mostrerà una collezione su misura di abiti creata appositamente per MVFW e non basata su una collezione già esistente. Etro lancerà il motivo "Liquid Pasley" con un fashion show gender fluid che si svolgerà nel cuore di un raffinato Luxury Fashion District nel quale Etro aprirà il suo primo pop-up store virtuale per consentire agli utenti di acquistare i capi e agli accessori Etro atterrando direttamente su etro.com o di customizzare i propri avatar con i capi di collezione. “Ho voluto lanciare la nuova capsule Liquid Paisley attraverso un nuovo modo inclusivo di sfilare nel metaverso, dove tutto è possibile. È un messaggio forte per Etro, una collezione senza confini di genere in una sfilata aperta a tutti. Da sempre Etro rappresenta il viaggio e questo per noi sarà un nuovo viaggio senza frontiere nella magia del metaverso” commenta Veronica Etro, Direttrice Creativa della linea donna.

Dundas presenterà una sfilata di 12 look che include alcuni pezzi tratti dalla nuova collezione fisica e altri creati esclusivamente per questo evento. Sebbene i design di Dundas non siano direttamente acquistabili, verranno mostrati in un negozio virtuale. Tommy Hilfiger presenterà virtualmente le sue collezioni Spring 2022 e ospiterà una piattaforma digitale di vendita dove i consumatori potranno acquistare NFT per i loro avatar o articoli fisici dall'interno del Metaverse. Questa esperienza di shopping virtuale verrà realizzata in collaborazione con Boson Protocol - un regolamento del commercio per Web3, che consente lo scambio senza interruzioni di beni digitali con prodotti fisici, servizi ed esperienze.

Altri nativi fisici che intendono partecipare includono i brand di calzature Nicholas Kirkwood, con un negozio pop-up e dispositivi indossabili speciali; mentre Giuseppe Zanotti in collaborazione con la community bluechip NFT Deadfellaz e il marketplace neuno, presenta 1000 sneakers modello Cobras disponibili in forma digitale. I giocatori possono esprimere la propria individualità e la loro identità virtuale, facendo indossare ai propri avatar queste sneaker in edizione limitata. L’iniziativa prevede anche che 500 persone selezionate tra i possessori di neuCard, ricevano gratuitamente l’outfit digitale completo realizzato da neuno e DeadFellaz, che comprende un cappello bucket, una giacca bomber, due camicie e le esclusive sneaker Cobras di Giuseppe Zanotti, insieme ad uno sconto del 20% sull’acquisto delle COBRAS reali sul sito giuseppezanotti.com. L’outfit sarà disponibile nello spazio Boson DCL all’interno di Metaverse Fashion Week; i singoli articoli potranno essere acquistati sia in formato digitale che reale.

I primi a lanciare prodotti NFT sono stati Gucci e Adidas, lavorando con The Sandbox e non hanno in programma di partecipare a MVFW. Decentraland sarà sotto esame, poiché si aspetta una miriade di visitatori e sviluppatori  nella speranza che molti rimarranno a lungo dopo gli eventi digitali si saranno svuotati. Il principale concorrente di Decentraland è proprio The Sandbox e, in caso di successo, questo evento potrebbe essere un colpo di scena tra le due realtà del metaverso.