Cos'è il single day?
La festa dei single è l'11 novembre e nasce per celebrare la "singletudine" in tutte le sue forme. Occasione di shopping creata ad hoc o fenomeno culturale?
Il Singles’ Day (o, nella variante italianizzata, la festa dei single “Single Day”) altro non è che un'invenzione commerciale che arriva dalla Cina. Nata come "festa" o celebrazione nel 1993 per celebrare l’orgoglio delle persone single in opposizione alla festa di San Valentino: la data dell’11 novembre infatti è composta da quattro uno, il numero che rappresenta le persone non in coppia. Ma in Europa l'eco arriva solo nel 2009 ad opera del colosso e-commerce cinese AliBaba (che in Italia è AliExpress) come giornata di promozioni e sconti su modello del Black Friday.
Dall’anno scorso il Single Day è iniziato a essere rilevante anche qui, anche perché Chiara Ferragni, è stata protagonista di un evento digitale organizzato da Alibaba per il mercato italiano. Quest’anno, Ferragni ha scelto questa data per promuovere la sua nuova collezione di trucchi: Chiara Ferragni Make Up. Tuttavia è più molto chiaro – e forse neanche rilevante – quali sconti online riguardino il Black Friday (che ha Amazon ha fatto iniziare l’8 novembre) e quali il giorno dei Single, l'importante e approfittarne per fare shopping su YOOX, Zalando e Luisaviaroma, senza dimenticare i giganti degli acquisti tech e sportivi.
