Fila, dalle polo bianche a Björn Borg al K-pop: la storia del marchio diventa un libro
Una lettura perfetta in vista dei Giochi Olimpici di Parigi 2024. Rizzoli racconta la fantastica avventura Made-in-Italy di Fila, attraverso il libro “FILA Timelapse”, con la prefazione di Silvia Venturini Fendi.
Marchio sportivo italiano fondato in Piemonte nel 1911 dai fratelli Ettore e Giansevero, Fila deve la sua popolarità alla linea di polo White Line, indossata dai più grandi giocatori di tennis. Come Björn Borg, uno degli sportivi più popolari degli anni '70 (e di tutti i tempi), la cui celebrità ha superato ampiamente il campo sportivo. Questo gli ha permesso di ottenere contratti con vari marchi, diventando così uno dei pionieri in questo ambito. Dal 1974, firma con Fila. La loro storia durerà diverse decadi e vedrà numerose collaborazioni.
Il marchio è stato il primo a lasciare il terreno sportivo per entrare nella vita quotidiana, diventando una delle griffe di riferimento dell'hip-hop. Compare, infatti, sulla copertina dell'album "All Eyez On Me" di Tupac nel 1996. Nello stesso anno nasce la iconica sneaker Fila Disruptor. Originariamente creata per il fitness, questa scarpa riscuote un grande successo tra gli appassionati di moda, diventando un pezzo da collezione.
Dopo un'assenza di tre lustri, Fila fa il suo ritorno in passerella per la prima volta durante la Fashion Week di Milano nel 2018 e firmando la capsule Fendi Mania, maison romana che per l'occasione adotta il logo rosso e blu. Nel 2019, il marchio punta sul K-pop scegliendo i membri del famosissimo gruppo BTS come propri ambassador. Nel 2022 il successo continua con la collezione Haider Ackermann + Fila presentata a Manchester davanti a un parterre di star come Andrew Garfield, Cody Fern, Emma D'Arcy, Mahmood, Delfina Delettrez Fendi, Wooseok Byeon.
