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Million Gold for Her, la nuova fragranza Rabanne con Gigi Hadid

Rabanne reinventa una delle sue fragranze cult, Million Gold. Starring la super modella Gigi Hadid. E lancia una collezione di profumi upscale - La Collection Rabanne - che riflettono la legacy del fondatore e la new vibe del direttore creativo Julien Dossena.

Gigi Hadid (Courtesy of Rabanne)
Gigi Hadid (Courtesy of Rabanne)

Nel 2008 Million, il maschile Rabanne nel flacone a forma di lingotto, si impone sul mercato globale con uno spot in cui basta uno schiocco di dita per avere il mondo ai tuoi piedi: soldi, auto di lusso, donne. Quando nel 2010 uscirà il femminile, Lady Million, in un flacone, sempre dorato, sfaccettato come il diamante di un anello di fidanzamento, il gesto scatenante, lo snap, rimane lo stesso, mentre alle auto sportive, e a una corte di uomini adoranti, si aggiungono decine di scarpe dal tacco vertiginoso. Col tempo, e il moltiplicarsi delle varianti dei profumi, gli spot diventano sempre più sofisticati, ritmati, con cast inclusivi... 

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Guarda Gigi Hadid per Million Gold for Her

Fino ad oggi, quando il pillar Rabanne si reinventa nelle versioni Million Gold Edp Intense, ambassador Moses Sumney, e Million Gold For Her, starring Gigi Hadid. L'immaginario di riferimento del femminile? Una fragranza empowering per una donna abituata a sfidare le regole, raccontata dagli scatti di Mert Alas e da uno spot di Manu Cossu (il direttore creativo dello show di Pharrell per Vuitton, regista di video per A$AP Rocky e Dua Lipa) dove la supermodel balla su un catwalk dorato al suono di "Pure/Honey" di Beyoncé e del suo refrain "It should cost a billion to look this good", in una celebrazione della cultura ballroom e del voguing. Il flacone recupera il motivo emblematico XL Link, ispirato alle catene delle navi bretoni, la fragranza, firmata da Alienor Massenet (suo The Favourite di Penhaligon's), Suzy Le Helley (la creatrice di Acne Studios per Malle), Nathalie Benareau e Loc Dong (il naso di Phantom) è il primo grande floreale di Rabanne, con una struttura che unisce la rosa e i fiori bianchi, contrastati da un accordo di muschio salato, che Massenet considera definita da «un mix di ingredienti maschili e femminili molto ben calibrati proprio come nella moda»

Million Gold for Her EdP, Rabanne
Million Gold For Her (Courtesy of Rabanne)

Un lancio preceduto da quello a metà luglio delle otto fragranze luxury de La Collection Rabanne, racchiuse in flaconi ispirati a quello di Calandre, il primo profumo della Maison lanciato da Paco Rabanne nel 1969, e caratterizzate dal motivo Eight, simbolo dell'infinito caro all'esoterico fondatore e rivisitato, reso più arrotondato e più bold, dall'attuale direttore creativo Julien Dossena. E Calandre, con il suo concept decisamente disruptive, un profumo di rosa metallica dal flacone ispirato alla griglia di un'auto di lusso, è il punto di partenza degli stessi scents, creati da sei nasi tra i più richiesti del momento, Fanny Bal, Fabrice Pellegrin, Christophe Raynaud, Aurélien Guichard, Aliénor Massenet e Véronique Nyberg. 

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La Collection Rabanne (Courtesy of Rabanne)

Oltre naturalmente alla legacy del brand, dai suoi capi iconici in maglia di metallo a "Les nues", il libro di nudi del '69 di Paco Rabanne cui Nyberg si è ispirata per Midnight Sex, blend di tuberosa, fiori d'arancio, polpa di cocco e sandalo, che definisce «una scultura delle trame carnali della materia floreale», fino alle notti del Black Sugar, il club anni '80 di Monsieur Rabanne, che Guichard ha evocato in Night Soul con un cocktail di palo santo, legno di sandalo, fichi e fava tonka.

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