L'uomo alla francese: i nuovi brand che stanno ridefinendo l'abbigliamento maschile
Un nuovo gruppo di brand e designer di abbigliamento maschile con sede a Parigi sta reinventando lo stile dell'uomo francese. L'OFFICIEL ha parlato con alcuni di loro.
Nell'ultimo decennio, sulla scena della moda è comparsa una nuova generazione di designer, intenta a ridefinire lo stile quotidiano dell'uomo francese. Balibaris, Officine Générale, AMI Paris e Le Gramme si sono ritagliate le loro rispettive nicchie nel mondo dell'abbigliamento maschile, continuando a limare i tratti dell'uniforme dell'uomo francese, rendendola più contemporanea e vicina a quella che per loro è un'esigenza dell'epoca moderna.
L'attitude francese, la disinvoltura e l'individualità da sempre espresse attraverso un'uniforme specifica, sono oggi riprese e riraccontate da designer come Paul Szczerba, Pierre Mahéo, Alexandre Mattiussi ed Erwan Le Louër. Ognuno, a modo suo, ha attinto all'essenza dello stile più puro francese, rileggendone i codici e creando delle collezioni da un'estetica molto precisa e da una visione di business di assoluto successo.
L'OFFICIEL ha parlato con questa nuova guarda di designer francesi di visioni, progetti, aspirazioni, del concetto di eleganza come attitudine naturale e di obiettivi ben precisi.
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Balibaris
Creato nel 2010 da Paul Szczerba, Balibaris conosce bene il concetto di timeless, tagli impeccabili e materiali che fanno la differenza
L'OFFICIEL: Puoi riportarci all'inizio di Balibaris?
PAUL SZCZERBA: Il mio ultimo tirocinio è stato presso un fondo di investimento, dove vedevo nascere ogni giorno start-up. Mi ha dato una nuova visione dell'imprenditorialità come qualcosa di accessibile. Dopo aver ricevuto il mio primo stipendio, volevo comprarmi dei bei vestiti ma non trovavo nulla che corrispondesse veramente a quello che cercavo. Quindi, ho iniziato con la mia esigenza di un guardaroba funzionale con tagli contemporanei realizzati con materiali belli. Alla fine del 2010 ho lanciato il mio brand con una collezione di cravatte.
L'O: Chi sono state le tue ispirazioni?
PS: Ralph Lauren. Sia il modello imprenditoriale che quello creativo, dato che ha iniziato anche con le cravatte. Oltre a un marchio di moda, ha creato uno stile di vita americano distinto.
L'O: Qual è la tua idea del guardaroba maschile ideale oggi?
PS: Deve corrispondere alla tua personalità. È fondamentale riconoscersi in ciò che si indossa, sia esteticamente che funzionalmente.
L'O: Indossi solo le tue creazioni? Quali altri marchi soddisfano le tue aspettative?
PS: Sì, indosso molto i nostri modelli, ma mi piace abbinarli a marchi "patrimoniali" come Ralph Lauren o Filson. Mi interessa anche la generazione di designer di cui Officine Générale fa parte.
L'O: Come ti vestivi da adolescente?
PS: Se provassi a descrivere il mio stile in quel momento, penso che direi " skater elegante".
L'O: Come vedi il futuro del menswear?
PS: Come un guardaroba molto più grande e mutevole, con l'essenziale al centro. Gli uomini continueranno a evadere dai codici consolidati e cercheranno articoli di novità, pur continuando ad acquistare capi basici da abbinare a capi più creativi.
L'O: Che tipo di cambiamenti hai visto in ciò che vogliono i tuoi clienti?
PS: Quando ho lanciato il mio marchio era impensabile ignorare le questioni ambientali. Ho lavorato molto sulla trasparenza e voglio offrire ai miei clienti un prodotto che non solo soddisfi un bisogno, ma rispecchi anche i loro valori.
L'O: Quali sono state le tue priorità durante lo scorso anno eccezionalmente atipico?
PS: La cosa più importante era la sicurezza dei nostri dipendenti. Quindi, abbiamo lavorato per proteggere l'azienda, garantire i suoi finanziamenti e adottare le misure necessarie per le risorse umane, continuando allo stesso tempo il nostro lavoro, in particolare sviluppando le future collezioni. Abbiamo concentrato i nostri investimenti sul digitale per migliorare tutti i servizi associati e, di conseguenza, l'esperienza del cliente. È stato un successo che ha portato il nostro e-commerce a mostrare una crescita incredibile.
Officine G é n é rale
Quando Pierre Mahéo ha lanciato Officine Générale nel 2012, il marchio si è subito distinto per la realizzazione di capi tanto ambiziosi (tessuti di qualità, provenienza rispettosa; sartoria rigorosa) quanto giocosi.
L'OFFICIEL: Potresti tornare ai tuoi inizi nella moda?
PIERRE MAHÉO: Mio nonno possedeva negozi di tessuti come sarto a Vannes e mio padre era un allevatore di ostriche nel Morbihan. Sono cresciuto intrappolato tra il apertamente maschile e il molto raffinato.
L'O: Hai la sensazione di aver partecipato, insieme ad altri stilisti, a una rinascita della moda maschile?
PM: A Parigi è successo qualcosa che non è successo da nessun'altra parte. Sono scomparsi i marchi nati contemporaneamente al nostro, con lo stesso spirito, in Italia o negli Stati Uniti. Penso che siamo saliti molto velocemente, molto presto, perché abbiamo sfilato durante la Fashion Week di Parigi, che è la più vista di tutte le città.
L'O: Come definiresti il DNA del tuo marchio?
PM: Una certa nonchalance, una preoccupazione per la qualità e sincerità.
L'O: Chi sono i tuoi modelli di ruolo nel business?
PM: Agnès B. È rimasta fedele a chi è. Ho anche un enorme rispetto per Isabel Marant. La paragonerei a Paul Smith, che ha mantenuto il suo gusto per la vita.
L'O: Come hai visto evolversi la tua clientela?
PM: Abbiamo clienti che sono con noi dal primo giorno. Prendiamo anche clienti che possono permettersi di vestire di qualsiasi marca ma che pensano che spendere tanti soldi non sia sempre necessario. Non volevo avere un logo perché non volevo giocare a quel gioco. Di tanto in tanto sponsorizziamo un post su Instagram, ma finisce qui: nessun post selvaggio e nessuna campagna perché preferisco investire nello sviluppo, nei negozi e nella strutturazione.
L'O: Qual è la tua personale concezione del guardaroba maschile ideale?
PM: Disegno solo ciò che indosso e indosso pochissimo. Ho un'uniforme. Ho pantaloni in quattro copie, una giacca in tre copie, ecc., per adattarmi alle stagioni. Mi piace creare un legame da un anno all'altro e creare una continuità mutevole.
L'O: Che consiglio daresti a chi vuole avviare un brand?
PM: Forma una buona squadra. Non credere che sarà facile, perché non lo è. Penso anche che entrare in un negozio sia molto importante in questo settore. Rende l'esperienza di acquisto un vero piacere. Devi comunicare un'idea del tuo DNA e rimanerci fedele, e questo richiede coerenza.
Ami Paris
Alcuni dei suoi fan arrivano al punto di farsi tatuare il logo "Friend of the Heart" sul braccio. Per Alexandre Mattiussi, questo riconoscimento non fa che rafforzare l'idea del suo marchio, AMI Paris, come una famiglia.
L'OFFICIEL: Come hai fondato l'AMI Paris?
ALEXANDRE MATTIUSSI: Ho iniziato la mia carriera in LVMH con Dior, Givenchy e Marc Jacobs. Nonostante fossi consapevole della preziosa esperienza acquisita lavorando in un grande gruppo, ho sempre voluto essere indipendente. Ho passato 10 anni a disegnare vestiti, ma non sapevo per chi li disegnavo. Troppo costoso, troppo fuori dal comune. Questa mancanza di autenticità mi ha infastidito. Era come essere uno chef e non voler mangiare quello che cucinavi. Mi piace essere un consumatore del mio lavoro. AMI Paris nasce da questo sentimento nel 2011, quando avevo quasi 30 anni.
L'O: Come definiresti questo specifico DNA che è stato tuo fin dall'inizio?
AM: Ho subito voluto creare un guardaroba classico, pragmatico, senza tempo, oserei dire universale.
L'O: I clienti c'erano fin dall'inizio e sono ancora gli stessi oggi?
AM: Dal primo giorno, ho firmato il quartetto vincente in termini di distribuzione: Barneys, Mr. Porter, 10 Corso Como e Le Bon Marché. Ho anche aperto subito un pop-up store. Ho mantenuto la mia clientela fin dall'inizio; alcuni mixano pezzi di 10 anni fa con quelli della scorsa stagione, ei loro figli sono i miei nuovi clienti. Amo la vendita al dettaglio e le boutique, questa idea di essere un commerciante di quartiere. Posso vestire Kendall Jenner ma anche essere in A NOUS Paris. Non ho paura di prendere il mio posto in un panorama della moda che è cambiato, e non ho questo snobismo di voler vestire solo un certo tipo di clientela.
L'O: Se dovessi creare AMI Paris da zero nel 2022, come lo faresti?
AM: Esattamente allo stesso modo. Non dovresti aver paura di provare, di correre rischi e di commettere errori. Devi seguire il tuo intuito, avere fiducia in te stesso e lavorare sulla tua autostima. È un lungo viaggio, ma ne vale la pena. E poi, più prosaicamente, negli ultimi anni l'investimento si è notevolmente democratizzato, con una reale volontà economica, politica e finanziaria di aiutare i giovani imprenditori.
Le Gramme
A partire dal 2013, il fondatore di Le Gramme Erwan Le Louër ha rivoluzionato il mondo della gioielleria maschile con le sue creazioni minimali e stravaganti.
L'OFFICIEL: Puoi raccontarci l'inizio di Le Gramme?
ERWAN LE LOUËR: Le Gramme nasce da un'ovvietà e da un desiderio: creare gioielli da uomo dall'estetica minimale. Le Gramme incarna il culmine della mia visione creativa, che deriva dal design industriale: una forma elementare, un materiale di qualità, un'impronta e una finitura.
L'O: Dove trovi ispirazione per i tuoi design?
ELL: Guardo ai designer industriali, in particolare Dieter Rams con i suoi oggetti minimal e funzionali, e Martin Szekely, la cui mostra Draw No More mi ha profondamente influenzato; esemplifica che la forma diventa ovvia quando segue la funzione. Secondo me, un design deve soddisfare un bisogno. Anche il lavoro di architetti come John Pawson e Axel Vervoordt mi ispira, così come imprenditori che hanno il talento per occuparsi tanto di affari quanto di creazione, come Nicolas Bos di Van Cleef & Arpels o Pierre Mahéo, il fondatore di Officine Générale.
L'O: Quali sono stati i tuoi maggiori successi commerciali?
ELL: Le Gramme nasce con la collezione di nastri, la più rappresentativa del concept del brand, dalla forma semplice e raffinata. Pochi anni dopo, la collezione di cavi arrivò ad arricchire la nostra gamma. Il cavo, divenuto ormai iconico, si ispira direttamente al mondo dell'architettura e della costruzione di ponti strallati.
L'O: Come vedi il futuro del menswear?
ELL: Gli uomini esprimono i loro gusti in fatto di moda, bellezza e gioielli. C'è una sorta di liberazione.
L'O: Se dovessi tornare all'inizio, faresti qualcosa di diverso?
ELL: Per essere completamente trasparente, lo farei come Le Gramme, non diversamente. Non esiste un proiettile d'argento, ma questo ha funzionato abbastanza bene.
