Rains approda a Milano con il nuovo negozio nonchè flagshipstore italiano
L'1 agosto il marchio arprirà il suo primo negozio a Milano in Corso Garibaldi civico 16.
Il brand danese di outerwear, attualmente sotto la direzione creativa di Tanne Vinter, continua la sua espansione in Europa con l'apertura del nuovo negozio a Milano e primo flagship store italiano in Corso Garibaldi 15. Fondato nel 2012 ad Aarhus (Jutland), dal trio composto da Philip Lotko, Daniel Brix e Kenneth Davis, la proposta Rains si concentra sull'abbigliamento da pioggia contraddistinto da uno stile scandinavo e di stampo minimalista.
Il nuovo indirizzo - di 33 metri quadrati al piano terra e 20 al piano superiore - rifletterà l'estetica del marchio scandinavo con una location dal design industriale e minimalista che valorizza i prodotti con materiali grezzi come cemento, sabbia, pietra e acciaio. «Siamo molto legati alla città di Milano» ha raccontato in una nota stampa il co-fondatore riguardo la nuova apertura del 1 agosto. «È stata una fonte di ispirazione, bilanciando eleganza e funzionalità e mettendo in scena prodotti in esperienze di vendita uniche. Milano possiede una certa vivacità, essendo all'avanguardia delle tendenze in modo naturalmente casual».
Focus assoluto dello store è l'installazione artistica co-creata dal collaboratore di lunga data Jacob Egeberg e dal co-fondatore Daniel Brix Hesselager. «L'esperienza è dominata dalla scultura centrale dell'acqua che rappresenta la storia di Rains, originata dall'intersezione degli elementi naturali che si fondono con la vita urbana. La scultura attraversa il negozio a due piani e differisce nell'espressione a seconda dell'angolo da cui il visitatore la esplora» ha spiegato Hesselager.
Nel flagship store di Milano si potranno trovare le collezioni ready-to-wear del marchio con una selezione di accessori: giacche impermeabili, outerwear, zaini waterproof e accessori utilitaristici. Una tappa importante per Ranis, che mira a rafforzare la presenza in Europa e Nord America. E con l'apertura arrivano le conferme delle prossime aperture a New York, Stoccolma e Parigi.
