PUMA back and forward: la sfilata ‘FUTROGRADE’ alla New York Fashion Week
L'obiettivo di June Ambrose, direttrice creativa di PUMA è: "Creare un classico che guarda al futuro". Alla New York Fashion Week, atleti, talent e celebrity indossano le creazioni uomo e donna see-now-buy-now della collezione Autunno Inverno 2022 e la collezione Primavera Estate 2023.
Si chiama "FUTROGRADE" la collezione co-ed presentata con il fashion show di PUMA durante la New York Fashion Week. Dopo ben 5 anni dall'ultima passerella, il ritorno con una sfilata fisica unisce il patrimonio storico del marchio all'approccio avanguard basato sulle collaborazioni e l'unione della dimensione fisica e quella digitale del Web3. «Quando sono entrata nel settore quattro decenni fa, la mia missione era quella di influenzare le generazioni di persone che sognano di essere essere visti» racconta la direttrice creativa June Ambrose, «Voglio collegare la narrazione emotiva delle nostre vite alla sfilata, attraverso la natura ciclica della moda. Sono entusiasta all'idea della percezione del pubblico "un classico che guarda al futuro", attingendo alla nostalgia e reimmaginandola per il futuro. Voglio che questo concetto sfida il pubblico a essere creativo con il proprio presente e a prevedere il futuro».
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Siamo entusiasti di collaborare con il CFDA e di rientrare nel calendario ufficiale della NYFW. Ritornare alla settimana della moda per la prima volta dopo diversi anni è significativo per noi perché per noi, perché sapevamo di aver bisogno della giusta combinazione di fattori per essere presenti. Con un'enfasi sul digitale, una grande schiera di ambasciatori e un partner creativo straordinario come June Ambrose, le basi e la creatività per una grande sfilata ci sono. Siamo entusiasti che questo sia il momento giusto per dargli vita". Adam Petrick, Chief Brand Officer di PUMA.
La collezione co-ed dall'allure sportiva viene remixata con accenti retró e con l'introduzione di nuove collaborazioni con artisti e marchi riconosciuti a livello mondiale. Ad interpretare i distintivi estetici e stilistici del marchio sono: lo stilista americano Dapper Dan, il marchio spagnolo Palomo Spain, Koché marchio che unisce lo sportswear con gli accenti couture fondato Christelle Kocher e il marchio della squadra di calcio dell'AC Milan.
La collezione Autunno Inverno 2022 sarà disponibile negli store PUMA da subito con modalità see-now-buy-now, mentre per l'altra parte di collezione bisognerà aspettare la Primavera Estate 2023. Il logo del marchio tedesco si decostruisce per ricreare linee che corrono sui capi, pattern creativi, pezzi personalizzati e look futuristici. Il guardaroba si struttura con tute, felpe T7, pantaloni cargo dall'attitudine streetwear e un ampia gamma di outerwear che va dai cappotti e i piumini scomponibili, fino ad arrivare a parka e giacche futuristiche.
Oltre al fashion show, PUMA presenterà un'esperienza digitale che coinvolgerà un pubblico globale nello spazio web3. Un activation nata dalla direzione creativa della produzione digitale dell'esperienza espositiva curata da David Stamatis. «Il nostro obiettivo è che questa esperienza, sia di persona che immersa nel digitale, illustri la storia e il patrimonio del nostro marchio attraverso un'esperienza che storia e l'eredità del nostro marchio attraverso un'ottica rinnovata e futuristica» Adam Petrick.
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