Il dialogo al futuro di Prada per la nuova campagna
Dopo il debutto della co-direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons durante la fashion week digitale di settembre, Prada ha appena presentato la nuova capagna per la Primavera Estate 2021. Continuando sulla scia della performance della collezione, dove non c'erano spettatori e cameramen, ma solo l'obiettivo della fotocamera per catturare ogni angolo del modello, questa campagna sfrutta anche il potere della tecnologia. Le immagini scattate infatti rappresentano i modelli fotografati da centinaia di fotogramere a caduta dal soffitto che ruotano a 360° intorno a modelli catturando tutti i punti di vista. Nessun credito, se non quello del creative director Ferdinando Verderi che ha architettato una campagna innovativa ed estremamente riflessiva.
"La tecnologia definisce il ventunesimo secolo e determina il nostro punto di vista sulla collezione, tuttavia, i modelli, lo styling, la cura e la selezione degli scatti si basano sulla mente e sull’occhio umano: il processo diventa un vero e proprio studio sul dialogo tra uomo e tecnologia, e sul ruolo di quest’ultima come strumento di comunicazione senza precedenti." hanno spiegato all'interno di un comunicato.
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La creatività accosta al volto di ogni modello una singola domanda. Una riflessione quasi esistenzialista sul futuro, il nuovo, la diversità, inclusione, sostenibilità, i sistemi digitali e persino l'utopia e i concetti di umanità. Il nuovo format per la campagna Primavera Estate 2021 di Prada ha tracciato un percorso per coinvolgiere utenti e fan. Rivolgendosi direttamente all spettatore sovvertono i sistemi di comunicazione tradizionale delle campagne pubblicitarie preimpostate dal fashion system. "L’intento di Prada, infatti, è quello di superare le barriere per comunicare con il pubblico, coinvolgendolo in un dialogo che diventa una componente essenziale della campagna" raccontano.
Oggi è possibile infatti rispodere alle domande attraverso un link che reindirizza i lettori alla piattaforma ufficiale del brand. Dopo l'ultima sfilata sia Miuccia Prada che Raf Simons, hanno datto vita ad una chat / talk dal vivo e in diretta streaming per rispondere alle domande dei follower sulla nuova collezione. La raccolta e l'ascolto delle risposte online aiuterà al team di Prada a sviluppare nuove idee per la campagna e le future collezioni.
