Che cos'è il quiet luxury?
Trend moda, fenomeno, o trovata marketing? Analizziamo i retroscena di una parola diventata virale e la sua traduzione quando si tratta di shopping
Cos'è il Quiet Luxury?
Quiet Luxury o Lusso Silenzioso/tranquillo, è il termine con cui viene indicata la nuova tendenza caratterizzata da capi di estremo valore e qualità, dall’estetica senza tempo e prodotti da brand di lusso. Usato soprattutto in America per descrivere un vero e propio genere di lifestyle, che si estende a casa, macchine e vacanze, per alcuni non è solo una tendenza, ma un vero e proprio stile di vita.
Il risultato di mesi di micro trend come l’old money, il preppy, il minimalismo e il normcore - si pensi al rosa Barbie e al balletcore - hanno dato visibilità oggi al trend Quiet Luxury.
È una tendenza che va e viene e che, pur essendo cresciuta sulla scia della pandemia, affonda le sue radici negli industriali americani della Gilded Age del XIX secolo e nella Francia del 1700. I rivenditori ne stanno prendendo atto, così come un numero sempre maggiore di stilisti che cercano di catturare non solo i ricchi, ma anche gli aspiranti tali.
Dopo la pandemia, la moda ha puntato sul valorizzare capi d’abbigliamento che resistessero il test del tempo e che fossero considerati dei veri e propri investimenti. Un’idea parallela anche a quella di acquistare meno vestiti e quindi di investire su capi più resistenti e versatili.Nel corso del tempo c'è stata l'estetica minimalista degli anni '90, quando Donna Karan e Miuccia Prada hanno reso di moda il vestire pratico, e una dimostrazione di ricchezza furtiva durante la recessione del 2008-2009. Nel corso degli anni le paladine di questo stile, tendenza, che sembra più un fenomeno a dir la verità, sono state le gemelle Olsen con il loro brand The Row a renderlo popolare di brand che già ne facevano ethos: Max Mara, Jil Sander, Ralph Lauren o Burberry (era Christopher Bailey).
GWYNETH PALTROW, SUCCESSION E ANATOMY OF A SCANDAL
L'estetica poco appariscente del Quiet Luxury è stata perfettamente esemplificata nell'intersezione di due momenti culturali recenti molto discussi: nella nuova stagione di “Succession” una tote Burberry vistosamente enorme ricoperta da un plaid del brand senza logo e il guardaroba di Gwyneth Paltrow in tribunale.
Altra serie che presenta il trend del Quiet Luxury è "Anatomy Of A Scandal" dove la protagonista Sienna Miller indossa capi rilassati dal design minimale, ma con dettagli e tessuti altamente esclusivi.
Basti pensare alla neonata di Hollywood e multimilionaria di Goop, Gwyneth Paltrow che durante la sua settimana in un'aula di tribunale dello Utah per una disputa su un incidente sugli sci ha indossato capi Prada e lussuosi maglioni di cachemire e stivali Celine. L’immagine pulita creata dai toni neutri ha permesso a chi conosce il lusso, di individuare i grandi brand che si celavano dietro il suo look: senza loghi e non "urlato".
Nella sua essenza, il Quiet Luxury ha molti degli stessi tratti distintivi del "classico": capi di abbigliamento ben fatti e sobri che non gridano la loro provenienza, ma che comunicano in modo discreto un'eleganza di basso profilo, ma innegabilmente di alto livello. Si tratta di abbinare un cappotto di un brand blasonato a jeans larghi e vintage; di indossare più tonalità di beige contemporaneamente; un orologio costoso che fa capolino da sotto il polsino di un maglione spesso color crema. Si tratta di privilegiare la qualità rispetto alla quantità e di avere uno stile istintivo e la sicurezza di investire in capi che durano nel tempo. La nascita, ma sopratutto lo sviluppo, di questo nuovo lifestyle è stato reso possibile da brand che hanno gettato le basi di una moda sobria per pochi eletti. Primo tra tutti The Row, il marchio disegnato dalle gemelle Olsen, professioniste in materia di look basic ma cool. Seguito poi da molti altri come Jil Sander, Khaite e Bevza. Esempio di Quiet Luxury all’italiana sono Loro Piana, Zegna, Ferragamo, Max Mara, Bottega Veneta, Armani e Tod’s. Questo in ogni caso per dire, che il quiet luxury è sempre stato tra noi, ha solo cambiato nome da lusso mininale a tranquillo.
BRAND QUIET LUXURY
Disponibile da maggio in esclusiva su NET-A-PORTER il pre-lancio della collezione pre-fall '23 del brand The Row, disponibili per un periodo limitato di tempo. Nuove varianti colore esclusive a livello globale per la borsa a tracolla Sofia e per gli abiti Nita e Reeta.
CELEBRITIES
Tra le celebrities che stanno seguendo il trend, oltre Gwyneth Paltrow ci sono la fashion designer Victoria Beckham, l’attrice Tracee Ellis Ross e le modelle Gigi Hadid, Kendall Jenner e Rosie Huntington-Whiteley.
CAPO MUST
Tra i capi must del Quiet Luxury non può mancare nel guardaroba un classico trench, pronto ad accompagnarci in ogni occasione. È perfetto per una riunione di lavoro, un caffè con un'amica, una gita romantica o una passeggiata nel parco: con questo look sarà impossibile sbagliare. Può essere indossato a qualsiasi età, sia che siate all'inizio della vostra carriera lavorativa sia che vogliate uscire nel tempo libero. Il trench è un must-have anche perché si adatta a tutte le fisicità. Il classico beige può essere sostituito dal khaki o dalla panna, che sono i colori più trendy di questa stagione, ma anche le tonalità del nero o del blu scuro sono sempre attuali in ogni periodo dell’anno.