Scents lovers only, il nuovo profumo maschile di Louis Vuitton è LVERS
Jacques Cavallier Belletrud racconta LVERS, il nuovo profumo Louis Vuitton nato dal confronto creativo con il designer del menswear Pharrell Williams.
Jacques Cavallier Belletrud è Maître Parfumeur di Louis Vuitton dal 2012, ed è l'autore di tutte le fragranze del brand, «costruite nel modo più semplice possibile, ma con una grande attenzione al fine tuning, a partire da un'idea originale, perché non ci interessa fare nulla di simile a quello che c'è già sul mercato».
L'OFFICIEL HOMMES ITALIA: Com'è stato lavorare per la prima volta con Pharrell?
JACQUES CAVALLIER BELLETRUD: L'ho trovato umile, gentile, soft, estremamente rispettoso, con una straordinaria capacità di focalizzarsi sul progetto. Non tutti sono così gentili, lo era ad esem-pio Issey Miyake (per cui Cavallier ha immaginato nel 1992 L'Eau d'Issey, nda): è una questione di generosità.
LOHI: Il nome ha preceduto la creazione del profumo?
JCB: Si, fin dal suo arrivo nella maison Pharrell era partito dall'idea della creazione di una community di Vuitton lovers, un concetto rivelatosi un'evidenza con lo show. Lui, che ha una precisa conoscenza in materia di profumi, mi ha detto che amava le note verdi. La scelta del galbano, molto popolare negli anni '70, quando rappresentava l'unico modo di lavorare con le note verdi prima del subentrare delle note sintetiche, è stata un'idea di Camille (figlia del creativo e sua collaboratrice da Vuitton, nda) e si è rivelata un punto di partenza su cui si è innestata facilmente l'altra idea di Pharrell, che voleva una fragranza che fosse la traduzione olfattiva della fotosintesi, fusione di luce e acqua.
LOHI: LVERS è presentato come fragranza maschile, ma è stato adottato da subito da molte donne...
JCB: Cosa mi interessa nel discorso del genere è il potenziale ispirazionale che ha, il risultato è per entrambi i sessi, ma aver riflettuto sulla mascolinità, sul cambiamento rispetto alla tradizionale idea di dominio che ora non vogliamo più vedere è stato molto stimolante. Viceversa, fragranze presentate come femminili come Ombre Nomade sono molto usate dagli uomini.
