Rilanciare il brand in grande stile, questo l’obiettivo di Janie Schaffer, proprietaria di Fiorucci dal 2015. Per farlo inizia da Londra con l’apertura di un nuovo flagshipstore nel rinomato quartiere di Soho, all’angolo tra Brewer Street e Great Windmill Street, in occasione della fashion week della capitale. Il paradiso della personalizzazione del jeans con le stampe iconiche della Maison, per l'arredamento mobili misura con letti girevoli su cui gustare cappuccini rosa e cupcake firmati Fiorucci. Qui in vendita il libro pubblicato in occasione dei primi 50 anni del brand con una prefazione firmata da Sofia Coppola, insieme a una raccolta di fotografie, poster, grafiche d’archivio e interviste speciali realizzate da David Owen a 6 infuencer culturali: Marc Jacobs, Douglas Coupland, Maripol, David Dewaele, Terry Jones e Oliviero Toscani. Non si tratta di un semplice negozio, diventerà di per certo un luogo di grande attrazione, come lo sono del resto tutti gli altri store del brand, in particolare quello sulla East 59th Street “Biba”, come amava definirlo Elio, il suo fondatore. Per il party di inaugurazione o di “resurrezione”, tenutosi sabato 16 settembre, non potevano di certo mancare grandi ospiti tra cui Georgia May Jagger, Edie Campbell, Rafferty Law, Jess Glynne e Alina Cho, naturalmente tutti in abiti Fiorucci.
