Guess Jeans, il futuro del denim a Pitti Uomo 105
Con un'installazione che narra la storia del jeans Guess presenta le innovazione e il futuro sostenibile dei prossimi quarant'anni di denim.
Una celebrazione del denim in tutte le sue forme, Guess lancia Guess Jeans in occasione di Pitti Uomo 105 con un'installazione all'interno della Fortezza Da Basso e con una mostra al Teatro Del Maggio - il teatro più famoso di Firenze fondato nel 1862 -, entrambe visitabili dal 9 al 12 gennaio 2024.
Il brand ha scelto la città di Firenze perchè proprio nel capoluogo toscano la famiglia Marciano ha aperto il primo negozio europeo nel 1994. La presentazione del nuovo brand Guess Jeans disegnato da Nicolai Marciano è un viaggio tra il passato e il futuro del denim. Attraverso la retrospettiva incentrata sul denim si passa negli archivi del brand con focus sulla diffusione dei jeans stonewash nel 1981, arrivando all'installazione eterea "Stone to Air" in cui viene introdotto il futuro del denim eco-consapevole: la tecnologia Guess Airwash™ è un nuovo processo di lavaggio con aria che riduce il consumo di acqua sostituendo l'uso di pietre pomici grossolane con la luce e l'aria. Durante la mostra è possibile assistere al processo della tecnologia Guess Airwash™ e guardare da vicino il processo di personalizzazione partendo da tagli e lavaggi iconici del brand. I capi impreziositi dai segni grafici d'archivio sono ricchi di richiami culturali e subculturali degli anni '80 e '90, richiamando una nostalgia senza tempo, che anche le generazioni più giovani sapranno apprezzare.
Esperienza decennale all’interno dell’azienda di famiglia, Nicolai Marciano è Chief of New Business Development Officer di GUESS. Il suo obiettivo? Far conoscere il brand ad un mercato più giovane ed essere in prima linea nell’innovazione del denim. Focalizzando da subito l'attenzione sul denim, ha lavorato a stretto contatto con le fabbriche di produzione Guess in Messico, Marocco e Cina. Nel 2016 c'è stato il lancio di Guess Originals che ha visto la collaborazione del rapper A$AP Rocky, dell'icona del reggaeton J Balvin, di artisti influenti del mondo streetwear e lifestyle tra cui Medicom, Modernica, Sean Wotherspoon, Babylon, Pleasures, Guillermo Andrade e dell'artista Cali Dewitt per una double collection che celebrava la musa GUESS Anna Nicole Smith.
