Fiorucci è stata fondata nel 1967, il marchio italiano è stato indossato da tutti, da Marc Jacobs a Cher, da Calvin Klein a Douglas Coupland. Ha portato per primo in Italia le infradito, le stampe leopardate, i jeans stretch e cappotti afgani adattandosi alla moda casual britannica. Ma le fortune di Fiorucci hanno preso una piega verso il basso nel 1989, quando l'etichetta è andata in amministrazione. Non passò, però, molto tempo prima che Fiorucci rimettesse in scena una ripresa durante la fine degli anni '90 e primi anni del 2000, quando le ragazze adolescenti di tutta Europa erano impegnate a proclamare la loro fedeltà al marchio con slogan audaci attraverso le t-shirt iconiche dai colori pastello. Oggi il marchio, famoso per il suo logo con i due cherubini - originariamente progettato dall' artista Italo Lupi-, è tornato in tempo per la SS17. Selfridges ospiterà un negozio pop-up per una settimana di vendita d'archivio di denim verniciato, bomber, salopette, jeans, giacche di jeans decorate con gli angeli. Selfridges personalizzerà i capi in omaggio con grafiche, omaggiando la collaborazione Panini del 1984. Fiorucci ci ha offerto una sbirciatina esclusiva all'archivio.
