Audemars Piguet apre un nuovo negozio e presto un museo. Il ritmo è accelerato da quando François-Henry Bennahmias ha preso le redini della casa quattro anni fa. Ma non preoccupatevi: nella Valle di Joux, culla della produzione, maestri orologiai sanno come prendersi il tempo necessario per l'esercizio della loro arte.

Audemars Piguet ha cercato a lungo una posizione privilegiata, prima di inaugurare il suo nuovo negozio nella ville Lumi&egrave;re. Ma ne &egrave; valsa l&#39;attesa: all&#39;incrocio di Rue Royale e Rue du Faubourg Saint-Honor&eacute;, il fiore all&#39;occhiello di Parigi, si&nbsp;&egrave; trasferito, da&nbsp;alcuni mesi, accanto ad alcuni dei&nbsp;brand pi&ugrave; importanti del settore lusso come Prada, Gucci, e naturalmente Herm&egrave;s. Si allontana da Place Vendome, la culla storica di gioielli e orologeria, forse per sottolinerare la sua diversit&agrave;: Audemars Piguet &egrave; una casa indipendente e fiera&nbsp;di esserlo. Il giorno dell&#39;inaugurazione, il&nbsp;26 maggio 2016, Francois-Henry Bennahmias presenziava, sorridente&nbsp;come un maestro di cerimonie, in mezzo alla Parigi amante dell&#39;orologeria presente per l&#39;occasione.

Ospiti d&#39;onore&nbsp;della serata: Omar Sy e Teddy Riner, i nuovi ambasciatori del marchio.

Quest&#39;anno, a differenza di altri marchi, egli mostra una crescita a due cifre. Nel 2015, il fatturato ha superato 800 milioni di euro, ponendola al secondo posto tra le fabbriche indipendenti, dietro Patek Philippe&nbsp;e davanti a case famose&nbsp;come Tag Heuer e Jaeger-LeCoultre. Tutto questo &egrave; stato reso possibile da una visione a lungo termine. Quando&nbsp;dieci anni fa, i suoi concorrenti stavano correndo a testa bassa sui promettenti mercati asiatici, Audemars Piguet ha scelto di mantenere un buon controllo&nbsp;delle vendite in tutto il mondo, anche nei mercati&nbsp;di crisi. Una strategia che si &egrave; rivelata utile&nbsp;oggi. Ma questa non &egrave; l&#39;unica spiegazione:&nbsp;il grande progetto di Fran&ccedil;ois-Henry Bennahmias, amministratore delegato della casa dal 2012, sta cominciando a dare i suoi frutti.

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Un cantiere in tre fasi che lavorano congiuntamente: l&#39;apertura di boutique con il proprio nome; la riduzione graduale&nbsp;del&nbsp;numero di riferimenti al catalogo e, infine, l&#39;aumento di orologi di prezzo medio. Chiaramente, Audemars Piguet,&nbsp;preferisce&nbsp;incoraggiare i clienti ad andare sull&#39;esclusivo. E vista l&#39;idea geniale dietro questo ragionamento, il marchio non esita a lanciarsi a&nbsp;Parigi. Alla fine del 2015, ha lanciato una piccola produzione del&nbsp;nuovo &quot;Royal Oak&quot; in oro giallo. Si tratta di un successo in tutto il mondo, anche in mercati &quot;tradizionalisti&quot; come quello francese.&nbsp;

"Nell'orologeria, come nell'arte, creiamo oggetti che sono destinati a provocare emozioni" 
Olivier Audemars

Ha reinventato il golf, - Fran&ccedil;ois-Henry Bennahmias &egrave; un ex giocatore di golf professionista - l&#39;arte contemporanea e supporta&nbsp;una&nbsp;fondazione che lavora per preservare le foreste, presieduta&nbsp;da Jasmine Audemars, figlia del fondatore.&nbsp;

L&#39;arte contemporanea svolge un ruolo fondamentale all&#39;interno del marchio. Come sottolineato Olivier Audemars, l&#39;orologeria ha da tempo superato la fase di utilit&agrave;: &quot;In orologeria come nell&#39;arte, creiamo oggetti che hanno lo scopo di provocare un&#39;emozione&quot;. Nel 2014, il marchio ha firmato una collaborazione con Art Basel, celebre mercato a livello mondiale di arte moderna e contemporanea. Nel giugno 2016, a Basilea, &egrave; stato ospitato un ricco pubblico nel cuore della fiera, con uno stand progettato da Sebastian Errazuriz, artista e designer di origine cilene. La Commissione Audemars Piguet&nbsp;offre anche il supporto logistico e finanziario ai giovani designer, le cui opere vengono poi presentate&nbsp;ad Art Basel.

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Fortemente radicata nella sua terra e le sue tradizioni, Audemars Piguet ha fiducia nel futuro. Nel 2017, la versione femminile di &quot;Royal Oak&quot; celebrer&agrave; il suo 40 &deg; anniversario in grande stile, prima dell&#39;arrivo di una collezione completamente nuova, prevista per il 2018: una delle principali sfide per il marchio. Il 70% dei modelli venduti sono oggi i&nbsp;&quot;Royal Oak&quot;.&nbsp;

Oggi, ogni appassionato di orologi&nbsp;desidera possedere il proprio Audemars Piguet.

Young-Ah Kim fotografo

Dietro le quinte di Audemars Piguet

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