Per anni l’industria cosmetica ha stigmatizzato l’avanzare del tempo come un problema da risolvere a suon di creme “anti-age”. Oggi, blogger che all’età di
sessant’anni posano con disinvoltura e serie tv con Susan Sarandon e Jane Fonda dimostrano che la bellezza non ha nulla a che fare con la giovinezza.

&ldquo;Pensate a vostra mamma quando aveva la vostra et&agrave;: come appare rispetto a voi?&rdquo;, chiede una ricerca di Olay a un campione di donne nel mondo. Il 65% di loro ha risposto di avere un aspetto migliore e il 56% di sentirsi pi&ugrave; giovane di quanto dice l&rsquo;anagrafe. Non solo la &ldquo;mezza et&agrave;&rdquo; si &egrave; spostata in avanti, ma quando si oltrepassa la si vive (e la si guarda) in modo diverso. Basta pensare alle ultime regine di bellezza elette da People: Julia Roberts, 50 anni, Jennifer Aniston, 48, e Sandra Bullock, 53. Se finora la cosmetica &egrave; stata il settore che pi&ugrave; di tutti ha promosso l&rsquo;idea dell&rsquo;invecchiamento come qualcosa di inaccettabile - a partire dal claim &ldquo;anti-age&rdquo;, contro l&rsquo;et&agrave; che avanza - oggi la &ldquo;generazione argento&rdquo; si sta riscattando proprio a partire dall&rsquo;immagine.Lo dimostrano le nuove old ladies della moda:&nbsp;solo per fare alcuni nomi, Barbara Alberti e Marina Cicogna sono tra le modelle della Cruise Collection di Gucci, Joan Didion ha posato per C&eacute;line, Joni Mitchell per Saint Laurent e Lauren Hutton per Calvin Klein Underwear. Anche su Instagram le &ldquo;Ageless influencer&rdquo; sono sempre pi&ugrave;&nbsp;protagoniste, dalle sciure milanesi di @sciuraglam a &ldquo;Instagrandma&rdquo; internazionali come Lyn Slater.

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&laquo;All&rsquo;inizio non l&rsquo;ho presa bene, poi ho capito che invecchiare &egrave; un processo inevitabile, che inizia con la nascita, e l&rsquo;ho accettato. Ho deciso di vederlo&nbsp;come un&rsquo;opportunit&agrave; e ho reagito in modo creativo: cos&igrave; invecchiare mi ha aiutato a iniziare una nuova avventura con il blog Accidental Icon&raquo;, ci racconta per mail la Slater, 63 anni, nonna e fashion blogger. &laquo;Ora la moda &egrave; a un punto di rottura. La tecnologia ha cambiato tutto e questo lascia grande spazio al rinnovamento: &egrave; tutto piuttosto eccitante&raquo;.

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La chiave del cambiamento la spiega uno studio del Telegraph: il 96% delle donne sopra i 40 anni non si sente &ldquo;di mezza et&agrave;&rdquo; e l&rsquo;84% di loro non si definisce con l&rsquo;anno di nascita. Forse anche per una questione di diverse prospettive di vita, considerando che nel 2020 per la prima volta ci saranno pi&ugrave; persone sopra i 65 anni che sotto i 5, di cui la maggior parte donne (in Italia le over 65 sono 7,5 milioni, 2 milioni pi&ugrave; degli uomini, e 2 ultraottantenni su 3 sono donne).Questa maggioranza numerica,

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sostenuta dai progressi medici ed estetici, ha rotto le barriere generazionali. Era il 1949 quando Ugo Longanesi scriveva: &ldquo;C&rsquo;&egrave; una sola grande moda: la giovinezza&rdquo;.Vent&rsquo;anni pi&ugrave; tardi veniva coniata la parola &ldquo;Ageism&rdquo; per indicare la discriminazione verso gli anziani. Se si pensa alla societ&agrave; in cui viviamo, qualcosa &egrave; davvero cambiato. Ne &egrave; una prova anche il calendario Pirelli 2018 di Tim Walker: i protagonisti pi&ugrave; celebri sono Naomi Campbell, 47 anni, Puff Daddy, 48, e Whoopi Goldberg, 62. Sulla scia del cambiamento la scorsa estate Allure, il magazine dedicato alla bellezza, ha bandito la parola &ldquo;anti-age&rdquo; e ora si limita a scrivere che retinolo e ingredienti simili riducono le rughe e fanno apparire meglio, magari radiose ma non &ldquo;pi&ugrave; giovani&rdquo;. Prima di lui, molti marchi beauty avevano iniziato a usare concetti come &ldquo;luminosit&agrave;&rdquo; e &ldquo;freschezza&rdquo; senza riferimenti temporali.&nbsp;Pi&ugrave; che una rivoluzione, quella della cosmetica &egrave; stata una presa di coscienza: sempre pi&ugrave; donne vogliono prendersi cura della propria pelle senza pretese contro natura.

Chi ha paura di invecchiare?

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